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如何實現自貢文化產業的升級

發布時間:2017-12-08 17:37

作者簡介:王鵬錦,中國智慧城市研究發展中心特約研究員、北京文資恒天文化產業投資管理公司董事長、上海創意產業協會專家主任委員。

大家都在討論如何從文化事業到文化產業落地的問題,實際上這是一件非常艱難的事情。雖然,我們做了大量工作,但一個城市品牌價值最終如何提升,如何成為自己城市一個發展品牌,還是需要從長遠來考慮。比如“自貢燈會”,它從勞務輸出到商業化輸出,最后到品牌輸出,最后能否形成標準化輸出,這是一個層次發展的過程。這些天,我們觀看了自貢燈會,都非常興奮,我們看到的場面只有從電影里才能看到這么繁榮的一個場面,逐步間我們深入其中,我們真正體驗到我們確實很興奮,覺得還有這么一個可以讓大家去燃燒激情的地方,無限的色彩,大家在里面暢游,確實都很激動。但是我要提出一個問題就是:燈會上你買到了你認為心儀的文化產品嗎?我想,恐怕沒有。有人說,我們有看到,我們用手機拍到了,我們把照片發給朋友了,但是,它走進你生活了嗎?它伴隨到你了嗎?所以,我們說文化產業最好方式,我們保護文化產業最好的方式是讓文化產業走入生活,走入你身邊?!盁簟?,離我們很近:我們走到房間,第一件事情先開燈;我們醒來的時候,第一件事也要開燈;我們每天晚上睡覺之前,要結束我們跟這個世界的歷史的時候,最后一個行為也是關燈。燈,是代表我們文化接觸的第一信號。我們看到了自貢燈會,看到這么多代表文化的展示,但是哪一個走進了我們的生活?自貢的發展讓我們興奮,為什么?因為它就是在一個文化展覽展示層面已經做到極致了,燈展非常成功,只有一個稍微覺擔心的隱患——就是安全。安全是怎么造成的?為什么會造成安全問題?就就指向我要談的一個問題——產業升級,自貢的產業需要升級,我們被一個強大的市場力量、強大的歷史推動我們升級。我先說心理,我在文化產業中感到最艱苦、最艱酸的就是我們文化產業工作者的艱難。文化產業在整個社會分工中是被人所尊重的,但是它在產業分工中處于末端地位。文化的技能無法得到政府的支持,它是一個個體,我們可以想象到所有的燈都是一個個工人用手糊出來的,但是它所產生的社會分工價值有多少呢?我的第一個感覺是:“自貢需要建立一個文化產業孵化平臺”,這是非常重要的。我曾代表北京市政府跟北京文資辦成立了文化產業基金,北京文資辦是目前在文化產業中的先行,也是做出經驗最多的一種運營方式。中央提出文化產業需慢慢弱化行政干預,更多的是通過市場化,通過資本化進行影響。因為資本可以是一個無形的驅動力,可以流到任何的細節,所以成立一個文化產業孵化平臺很重要。政府搭臺,讓更多的文化產業去參與,然后通過資本方式讓它不斷壯大。第二,如何讓自貢成為一個真正有品牌的城市?我第一次來自貢,自貢燈會非常漂亮,我不禁想:“除了過年過節之外,自貢給這個城市是什么呢?”,舉個例子“威尼斯雙年展”,它給我們印象是什么?它不是說一個很漂亮的城市,一個有有河景這樣一個城市,它是世界上雙年展的聚集地,它是代表一個歷史傾向和整個的藝術標向。那么,自貢能不能成為一個未來燈展和燈飾文化活動的一個坐標呢?它是極容易做到的。首先,我認為自貢在一個長期的城市基礎建設過程中要做一個戰略發展定位分化,在現階段它要重新梳理資源,梳理清楚它在四川省的產業結構所處的位置?它跟成都區別在哪里?它在全國的情況是怎么樣?如何把它的產業結構、把城市的最好資源進行配備?我知曉自貢已很榮幸地成為眾多燈文化產業區的一個國家級產業園,這是很難實現的一個批準,值得驕傲。但是為什么這么多年一直是要把燈展放在公園呢?可能大家都很擔心,如果園區大了,離城市遠了,這個燈展會不會像現在這樣火熱?如果這個燈展有足夠的空間,它一定會有很多的擴充,如果離城市遠了,還能做到現在這樣嗎?實際上,一個國家級的產業園是一個城市發展的必然所在,它可以通過各種手段把這個園區做得非常立體、非常國際化、非常先進,跟科技去結合。一個城市文化產業需要發展,一定要提出這樣的升級。還需要什么?需要整個城市把城市資源的運用來支持,來形成新的產業機會,這就是未來布局。第三點,我談一談文化事業、文化商業、文化產業的聯動問題。文化事業的特點是什么?它是短暫的。比如“自貢燈會”,時間大約是一個半月,然后就拆除了、結束了,我們的記憶也結束了。文化產業是什么?文化產業是通過燈展變成一種商業模式,能夠成為政府的不斷和持續的稅收。文化產業可以成為支撐城市發展的一個重要產業結構,這就是產業結構的配方。如何讓它實現商業化?商業化不僅僅是城市之間的商業活動,更多的是要把手工藝人和國際化的文化產業專家、藝術家結合起來,把這個勢頭打開。我參觀自貢燈會,我看到的不僅僅燈,我還看到了很多亮點,比如“巴黎埃菲爾鐵塔”,完全跟我們傳統是不一樣的,它有很多新奇的東西,匯集了藝術家們的設計理念和技藝,但是它還是很散。為什么呢?許多藝術家到世界各地,看到許多東西,受到無數啟發,會通過想象力將燈開發出一系列的家居生活、城市雕塑、城市亮化等等形式。但是,我們現在面臨最大的問題就是千城一面,現在各個城市都在做城市亮麗工程,所有的城市規劃,所有的城市照明都一個樣。城市需要差異化,需要它的城市定位。我認為自貢如果把自身做得很好,它就可以把這個推廣出去,走向國際,能夠擁有真正的一席之地。最后我簡單談一點的就是自貢 “智慧燈展”。自貢用很好的方式防備了“燈展安全隱患”的出現。如果采取科技的、主動的、引導性的燈展之后,自貢將來輸出的不僅僅是品牌,包括它的安全性管理模式也要成為它輸出的一種重要方式。所有的一切付出都是一種產業化的積累,關鍵是政府如何去搭建這樣一個平臺,真正把文化資源進行重新梳理,真正做大做強起來。

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